Pourquoi certaines personnes vapotent?
Le tiers des jeunes de 4e et 5e secondaire vapotent. Plusieurs vapotent pour faire comme les autres, d’autres par manque d’information ou parce que les stratégies de marketing les manipulent. L’industrie du tabac cible les jeunes en proposant des dispositifs aux couleurs vives, aux saveurs attrayantes et à l’aspect technologique. Parmi les jeunes qui vapotent, seulement 22 % associent un risque modéré ou élevé à une consommation occasionnelle.
L’illusion
« Je ne suis pas la cible de leur marketing »
La réalité
35 % C’est le pourcentage d’élèves de 5e secondaire qui ont vapoté dans les 30 derniers jours.
Zoom sur les stratégies marketing
Cible les mineurs
Bien qu'interdites par la Loi, des stratégies de marketing ciblé ont été développées pour attirer des adolescent.e.s vers le produit. Un style de vie cool et rebelle a été «fabriqué» pour faire la promotion de la vape.
Publicité de vape
Malgré l’interdiction de faire de la publicité ciblée, les jeunes sont exposés à des publicités par l’intermédiaire « d’influenceur·euse·s » sur les médias sociaux. Ces personnes sont souvent discrètement payées pour faire du « buzz » et générer du clic.
Tout est pensé
Design, emballages, saveurs, couleurs ou formats : tout est pensé afin de plaire aux jeunes.
Les facteurs d’influence
Le manque d’information sur le sujet
Vouloir faire comme les autres
Être manipulé•e par les stratégies de marketing
Trousse éducative
Les enseignant•e•s d’éducation physique et les intervenant•e•s peuvent utiliser ce matériel pour aider les jeunes à développer les compétences reconnues dans le référent EKIP. Un des objectifs d'EKIP est d’outiller les jeunes pour faire face aux situations de vie qu’ils rencontrent.
Le contenu de cette trousse pourra soutenir vos interventions. Il pourrait être projeté dans le gymnase de l’école, envoyé sous forme de devoirs ou visionné dans un atelier d’intervention.
